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EDITORIAL

Jugar es cosa seria

Jugar es cosa de chicos, dicen; pero no solamente. Es un derecho de los chicos y, garantizarlo, una obligación de los grandes. El deporte, el juego y la recreación son cosa seria y también cosa de empresas. En la infancia, son clave para el aprendizaje, la creatividad, la innovación, las relaciones interpersonales, la autoestima. Estimulan la capacidad de liderazgo y la colaboración. Promueven la realización de otros derechos, como derecho a la salud y al bienestar, a la educación, a la participación y la inclusión.

Y ¿por qué es estratégico para las empresas apoyar y promover el cumplimiento de estos derechos?

Porque el deporte y el juego son herramientas poderosas para la promoción del cambio, de la inclusión y del cumplimiento de otros derechos. Son herramientas potentes para considerar en los programas de inversión social privada, de manera transversal, cualquiera sea la temática específica que la empresa decida abordar.

Porque el deporte y el juego tienen un potencial de movilización único, logrando una visibilidad que alcanza distintas audiencias por distintas vías. Las empresas suelen elegirlos para la difusión de mensajes institucionales y de marca, pero aún no exploran al máximo mensajes vinculados a valores de RSE, sustentabilidad o vinculados a los derechos de la infancia.

Porque el poder de liderazgo de los deportistas contiene un potencial de cambio cultural, que va mucho más allá de la publicidad marcaria, con la oportunidad de generar mensajes clave en el camino hacia sociedades cada vez más sustentables e inclusivas.

Porque promover el juego y el deporte de los empleados con sus hijos, trae beneficios para todos, en términos de motivación del personal y de promoción de habilidades para la vida. Y porque, a través del juego y del deporte, las empresas pueden promover el bienestar físico de sus empleados y contribuir a disminuir el estrés.

Porque los productos, dirigidos a niños, niñas y adolescentes, pueden ofrecer propuestas lúdicas a la hora de comunicar o de consumir sus productos, con determinados valores culturales y educativos, y no otros.

Hay caminos enriquecedores todavía por recorrer. Esperamos que este boletín los inspire a explorar nuevas y mejores estrategias de cambio al interior y al exterior de la empresa.

Martín Giménez Rébora ­ Responsable de Movilización de Recursos de UNICEF Argentina Gimol Pinto ­ Especialista en Protección a la Infancia y la Adolescencia de UNICEF Argentina

COLUMNISTA
Por Lic. Daniel Dimare, Director de Marketing y Comunicaciones Institucionales de Juguetes RASTI

Las empresas debemos jugarnos por los Derechos a jugar y a la recreación de los niños

Son las nueve de una mañana fría de agosto y me encuentro en una sala de espera de un centro de salud municipal del bajo Flores. No espero a ningún médico. Estoy de visita porque hoy, como todos los miércoles funciona una juegoteca o ludoteca del programa "Juegotecas en Salud" del Ministerio de Salud del Gobierno de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.

Los chicos que empiezan a llegar, provienen de un barrio vulnerable de la zona. En sus casas posiblemente no tengan videojuegos, ni computadora ni juguetes. Se los ve llegar impecables, peinados "a la gomina" y arregladitos como si estuvieran entrando a una gran fiesta.

A la hora, ya se juntaron unos catorce chicos en la sala de espera. Cada uno o en grupo fueron pidiendo prestado un juguete para jugar y compartir.

A pesar que me comentan que muchos de ellos conviven en ambientes con violencia familiar, maltrato y escasos recursos, en el momento que comparten el juego se los ve compenetrados en la tarea, callados, hipnotizados por la magia del juego, tranquilos, respetuosos del otro, cumplen las reglas de los juegos, comparten la construcción de una mini casa con rastis, ninguno es violento y todos cuidan los juguetes. Vivenciar ese momento mágico que genera el juego, para un fabricante de juguetes es un placer y una gran satisfacción personal.

También es triste y emocionante a la vez. Triste, por saber la situación que viven los chicos en su ambiente, y emocionante, porque el momento de juego los transporta a otra forma de vida, a otras vivencias placenteras, a otras fantasías, a otros sueños, a otros estímulos para sus cerebros, manitos y sentidos. Y todo gracias a un simple momento de juego, a los juguetes de la juegoteca y a los voluntarios que los asisten con vocación maternal envidiable.

En el otro extremo de la ciudad, gracias a una juegoteca gratuita emplazada en conjunto con UNICEF, RASTI y Paseo Alcorta para difundir el Derecho al Juego y la Recreación en los niños, niñas y adolescentes, en el 2010 pudimos disfrutar de cómo miles de familias con sus hijos compartían unidos un momento de juego activo, constructivo y creativo. Todos compartían y disfrutaban a la par de esa actividad familiar mágica: el juego. El juego, no es una actividad complementaria de la vida de un niño, es una actividad formadora y fundamental para su estimulación y crecimiento físico e intelectual. "Jugar es acción, es hacer, y es un hacer saludable, indispensable para vivir, pensar, crecer y desarrollarse. Jugar es cosa seria. Y siempre puede ser un placer desafiante, incitante y formativo. Jugando crecemos sanos e ingresamos en la cultura. En definitiva le damos sentido a nuestra vida plural. Un diagnóstico de situación permite ver las dificultades, escasez y necesidades de la población: condiciones de desigualdad de acceso al juego. Las problemáticas más frecuentes son:

» Desvalorización, rechazo y/o inhibición de la actividad lúdica;

» Escasa promoción de la actividad lúdica en la Educación formal;

» Ante mayor situación de vulnerabilidad mayor es la dificultad de acceso al juego;

» falta de espacios físicos adecuados para el desarrollo del juego en la infancia;

» La violencia familiar, las alteraciones en las relaciones sociales y el urbanismo desenfrenado, reducen cada vez más los espacios físicos disponibles para los niños.

» La actividad lúdica se ha transformado, frecuentemente, en una actividad excesivamente competitiva.

En 1954, la Asamblea General de las Naciones Unidas recomendó a todos los países que se instituyera un Día Universal del Niño y sugirió a los gobiernos establecer una fecha para celebrarlo.

En Argentina ese festejo es el Día del Niño que se suele festejar el segundo domingo de agosto y está consagrado a la fraternidad y a la comprensión de todos los chicos del mundo y destinado a actividades y eventos de promoción del bienestar infantil y difusión de sus derechos.

El desafío para nuestras empresas es crear las formas y situaciones especiales para fomentar el Derecho al Juego y la Recreación en los niños, niñas y adolescentes, tanto en las poblaciones infantiles de las comunidades donde se encuentran nuestras empresas, como también, y en forma más directa, con los hijos de nuestros empleados.

No estoy hablando de regalar juguetes, lo importante es transmitirles a los niños, niñas y adolescentes sus derechos y, por qué no, compartiendo ese momento con sus padres o familias.

Les aseguro que, más que un desafío, será un placer para vuestros sentidos y sentimientos. Deseo que alguno de los directivos de las empresas pueda organizar y participar de la realización de un evento como los comentados, para sentir en carne propia la emoción y satisfacción de ver la alegría, el placer y la huella o marca emocional que les quedará a esos chicos al disfrutar de un derecho tan simple pero inalienable e irrenunciable como es El JUEGO.

¡A jugarnos por los niños y sus derechos!

CASO NACIONAL
1 "Juegotecas en Salud" del Ministerio de Salud GCABA.

Una alianza multisectorial para Aprender Jugando

"Los Amigos de Zippy" contribuye con el desarrollo de habilidades en niños pequeños para afrontar situaciones difíciles, a partir del juego. Es un programa desarrollado por HSBC, en alianza con la ONG Partnership for Children

"Los Amigos de Zippy" fue creado en 2001 por la ONG inglesa Partnership for Children. El programa parte de la premisa de que si los niños aprendieran a enfrentar las dificultades de la vida cotidiana desde pequeños, tendrían una mayor capacidad para lidiar con los problemas y las crisis vitales en la adolescencia y en la edad adulta. Por eso, propone clases lúdicas sobre distintas temáticas para desarrollar en las aulas.

En el 2010, HSBC decidió implementar el programa en Argentina junto a la Asociación Civil Centro Lekotek, cuya misión es "integrar a niños y niñas con necesidades especiales y en situación de riesgo social, tanto a su familia como a la comunidad, a través del juego". A partir de una serie de seis historias que tienen como protagonista a Zippi, un insecto palo, y a su grupo de amigos, se trabajan situaciones y conceptos que le son familiares a los niños: amistad, comunicación, soledad, amenazas, cambios, pérdidas y el inicio de una nueva vida. El aspecto central de la metodología es que no se les dice a los niños lo que deben hacer, sino que se los incentiva a buscar alternativas de solución por ellos mismos y a pensar en posibles soluciones.

CASO NACIONAL
1 "Juegotecas en Salud" del Ministerio de Salud GCABA.

Una alianza multisectorial para Aprender Jugando

Con la llegada de las vacaciones de verano y la mayor disponibilidad de tiempo libre por parte de los niños, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y cerca de dos mil centros comerciales y jugueterías de toda España se han unido para celebrar la primera edición de la "Semana del niño".

Durante la anteúltima semana de junio y gracias a la participación de cerca de 2000 jugueterías y centros comerciales de toda España, se llevó adelante "Semana del niño. Dale tiempo al juego". Bajo el lema "¿Juegas conmigo?", la iniciativa busca sensibilizar a la sociedad sobre los beneficios del juego y aumentar el tiempo que los padres juegan con sus hijos.

Además de divulgar los múltiples beneficios del juego y de los juguetes para el óptimo desarrollo de los niños, la campaña hace hincapié en la necesidad de adecuar los juguetes a cada época del año. Pues al igual que ocurre con la vestimenta o el calzado, nuestros hábitos y espacios son diferentes en verano, lo que también repercute en los juegos y, por tanto, en los juguetes.

La iniciativa toma como punto de partida los resultados del II Estudio Nacional sobre Infancia 2010, desarrollado por la empresa de cuidado infantil Chicco, el cual reveló que casi la mitad de los padres en España reconocen que no destinan suficiente tiempo a jugar con sus hijos.

Algunos de los beneficios del juego

» Es un excelente canal de expresión que contribuye al equilibrio emocional.

» Favorece la socialización en el accionar con otros niños y niñas.

» Promueve la imaginación y facilita la maduración de ideas.

» Satisface las necesidades básicas de ejercicio físico.

PUBLICACIONES RECOMENDADAS

Jugar libre y seguro ­ Coalición por el Derecho a Jugar

El siguiente informe, realizado por la organización peruana Coalición por el Derecho a Jugar, muestra datos de 34 municipalidades de Lima Metropolitana y 1 municipalidad de Ica acerca de los programas, entornos, normativas e inversión pública y privada en la agenda de juego y recreación de niños, niñas y adolescentes

Leer informe

Deporte, recreación y juego ­ UNICEF

El informe realizado por UNICEF a través de un Grupo de Trabajo Interinstitucional, presenta las recomendaciones del Secretario General de las Naciones Unidas sobre el deporte para el desarrollo y la paz, entre las cuales convoca al sector privado a participar. La publicación se expande sobre los beneficios del deporte y el juego en las distintas etapas de la infancia y la adolescencia, expresa los valores positivos vinculados, y comparte resultados de investigaciones sobre el impacto que produce en los niños, niñas y adolescentes. Además, aparecen listadas distintas iniciativas llevadas adelante en el sistema de Naciones Unidas, que realizan un puente entre el deporte y la recreación, por un lado, y distintas temáticas priorizadas, por el otro (educación, VIH, y otras) que pueden servir de inspiración a la hora de planificar acciones desde el sector privado.

Leer informe

BREVES


La seguridad vial no es juego

Con el objetivo de contribuir a mejorar la seguridad vial, promoviendo el respeto por las normas de tránsito y una conducción responsable, Volkswagen, a través de una alianza estratégica con FORO 21 y el Ministerio de Educación de la Nación, creó la "Juegoteca Volkswagen de Seguridad Vial".

La iniciativa está dirigida a niños y niñas en edad escolar y, a través de ellos como multiplicadores, a los maestros y las familias. Desde sus comienzos, se visitaron más de 200 escuelas ubicadas en las zonas de influencia de los centros de producción de la empresa, logrando que más de 10.000 niños y niñas se acerquen, a través del juego, a las normas de tránsito y a hábitos de conducción responsable.

Durante las vacaciones de verano 2011, Volkswagen instaló en la ciudad balnearia de Pinamar, una "Juegoteca Volkswagen de Seguridad Vial" a disposición de padres, hijos e hijas.

Jugar es un derecho de todos

Con el objetivo de facilitar el acceso de toda la población, independientemente de sus capacidades, a un espacio de lúdico público, se instaló un nuevo circuito de juego a través de una Plaza Integradora en el Parque Sarmiento de la Ciudad Buenos Aires.

La propuesta es ofrecer diferentes niveles de tránsito para que todos los niños y niñas puedan disfrutar de un espacio de juego integral y diferente. La Plaza integradora incluye lomas, puentes, y declives laterales, permitiendo a niños y niñas con capacidades especiales un mayor desarrollo psicomotriz.

La iniciativa se llevó adelante gracias al auspicio de Mattel Children´s Foundation, fundación de la reconocida empresa de juguetes, y la labor de la Asociación Civil Centro Lekotek quien estuvo a cargo del diseño del espacio.

La importancia del juego en la salud

El grupo de clown Alegría Intensiva se propone llevar alegría a niños y niñas enfermos o que se encuentran hospitalizados, a sus familiares y a los profesionales de la salud que trabajar por y para ellos. A través del arte del clown alegran los pasillos de hospitales como el Garrahan.

Desde hace algunos años, la empresa de indumentaria infantil Cheeky destina un porcentaje de su presupuesto anual para financiar esta importante labor. Asimismo, lleva adelante campañas de recaudación a través de sus locales de venta, contribuyendo con el financiamiento económico de la organización.

Activando los recreos

"Dale Juguemos" es un programa que promueve la actividad física en los recreos, incentivando los valores de compañerismo a través del juego y brindando información nutricional para acercar a los chicos a estilos de vida más saludables. el programa.

El Programa fue diseñado por Coca-Cola de Argentina y desde sus comienzos en 2008, ha alcanzado a más de 272.000 alumnos y 2.200 docentes de escuelas públicas y primarias de todo el país. Acceda a la Guía para la familia y conozca los pilares fundamentales del programa.

Voluntarios celebraron el Día del Niño

El voluntariado corporativo toma fuerza, año tras año, en las empresas que promueven la solidaridad entre sus empleados. En este contexto, el Día del Niño resulta una de las fechas más atractivas para convocar a empleados a donar su tiempo y esfuerzo.

El pasado 11 de mayo y como cada año, Fundación Telefónica celebró en México el Día del Niño. El festejo contó con la presencia de los niños y niñas del Programa Proniño y de otros grupos en situación de vulnerabilidad, quienes participaron de juegos organizados por el grupo de voluntarios corporativos que estuvo a cargo de la animación del festejo.

Más de 200 voluntarios organizaron momentos de esparcimiento en parques ubicados en las nueve regiones comerciales, para 1500 niños y niñas. Entre piñatas y juegos recreativos, celebraron la dicha de ser niños, recordando que uno de sus derechos fundamentales es el de jugar y gozar de su tiempo libre.

La celebración contó con la presencia de padres y madres quienes se sumaron a los juegos propuestos por los voluntarios y agradecieron personalmente la labor realizada.

Celebración del Día Internacional del Niño con hijos e hijas de trabajadores

Bolivariana de Puertos, empresa venezolana de servicios portuarios, celebró el Día del Niño, junto a todos los hijos e hijas de trabajadores portuarios en la terminal carabobeña.

El evento contó con una gran variedad de distracciones como colchones inflables, cama elástica, pinta caritas, entre otras. Al mismo tiempo, los recreadores dirigieron numerosas actividades musicales para entretener a niños y niñas, y a los representantes que se unieron a celebrar, entregando más de 70 premios sorpresa.

Vigésimo aniversario de Un Sol para los Chicos

Este año Un Sol para los Chicos cumple 20 años. UNICEF y el trece nuevamente juntos con el fin de recaudar fondos para llevar adelante proyectos que beneficien a los chicos y chicas argentinos. Este año, el festejo se realizó el domingo 7 de agosto a partir de las 13 hs. en vivo desde el Luna Park.

Cada vez más, las empresas participan de formas nuevas e innovadoras, para apoyar la labor de UNICEF y la causa de la infancia en la Argentina. La participación de compañías y marcas en Un Sol para los Chicos adquirió variados formatos: presentando proyectos de UNICEF en el país, auspiciando el espacio de recaudación o los shows musicales del Luna Park, invitando a festejar los 20 años del programa con una torta gigante, posibilitando el desarrollo de juegos y competencias entre famosos, dando su nombre a la tradicional rampa para autos que se acercan al evento, entre muchas otras sorpresas.

Además, muchas empresas realizaron el cierre de sus campañas a beneficio de UNICEF a través de la entrega simbólica de cheques con la recaudación final de las mismas.

Las empresas también colaboraron en este festejo con acciones de recaudación y transmisión de mensajes con clientes y consumidores, acciones de motivación con su público interno, iniciativas de voluntariado y donación en especies de expertise profesional y técnico. Esto permite ir encontrando espacios para acciones que se enmarquen cada vez más en las distintas dimensiones de la RSE.

Entre las empresas que participan están: Abasto Shopping, Ace Seguros, Arcor, Atento, Avaya, Banelco, BBVA Frances, Carrefour, Chevallier, Chevrolet, Disco, Farmacity, Banco Finansur, Fravega, Hugo Boss, Johnson & Son, Loreal, Mimo & Co., Cooperativa Obrera, Oca, PepsiCo, Procter & Gamble, La Segunda Seguros, Telefónica, Visa, Unilever.

Novedades en Empresas por la Infancia

Desde el pasado mes de junio, Empresas por la Infancia ha cambiado de unidad ejecutora. Dicho rol, será desarrollado por Unidad Com, una consultora en RSE con más de 10 años de experiencia en el asesoramiento de empresas nacionales e internacionales, y organizaciones de la sociedad civil. A su vez, IARSE ha pasado a desempeñarse como entidad asesora en materia de RSE-I para la iniciativa. En este nuevo rol, IARSE estará participando en la realización de trabajos de investigación vinculados a la mejora y actualización de las guías y manuales que sirven de herramientas para las empresas. Felicitamos a ambas organizaciones por los nuevos desafíos asumidos.

VIDEOS

Vea un resumen de la Consulta local sobre Principios sobre los derechos de la infancia y las empresas.

https://www.wetransfer.com/

AGENDAS

I Congreso Latinoamericano de Educación, Juego y Arte. 8 y 9 de octubre. Córdoba.

IVº Edición Buenas Prácticas de RSE. 5 de septiembre. CABA www.doncel.org.ar

EVENTOS

30/06 Consulta sobre los Principios

Más de 33 referentes de empresas líderes en responsabilidad social empresaria en Argentina y del tercer sector, participaron este jueves de la primera consulta sobre derechos de la infancia y empresas, liderada por UNICEF, Save the Children y el Pacto Global con el apoyo de Fundación Arcor y Empresas por la Infancia.

En noviembre de este año, y luego de los fructíferos aportes del sector privado, UNICEF, Save the Children y el Pacto Global lanzarán la versión final de los Principios sobre Derechos de la Infancia y las Empresas.
+Información

27/07 Segundo Foro Valos Más de 250 personas participaron del Segundo Foro Valos 2011. Bajo el título "El desafío de un crecimiento sostenido: huella de carbono, huella hídrica, vitivinicultura sustentables y energías renovables" se llevó a cabo en el Hotel Sheraton de la Ciudad de Mendoza el segundo de los tres encuentros organizados por VALOS cada año.

La jornada contó con cuatro disertantes de excelencia y trabajo en mesas temáticas donde se presentaron casos de empresas.
+Información

29/07 Jornada Regional de Articulación Público Privada, Fundación Compromiso Con la intención de promover la convergencia de la Empresa, el Estado y la Sociedad Civil para la generación de políticas públicas que construyan un desarrollo sustentable con inclusión social, la Fundación Compromiso llevó adelante el pasado viernes 29 de julio la Jornada Regional de Articulación Público­Privada en la provincia de Misiones. +Información

SITIOS RECOMENDADOS

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